Adidas setzt auf Bjørn Gulden: Vertrag bis 2030 nach erfolgreicher Wende

Norwegischer Gulden bleibt Adidas-Chef bis 2030 - Adidas setzt auf Bjørn Gulden: Vertrag bis 2030 nach erfolgreicher Wende

Adidas hat den Vertrag von Vorstandschef Bjørn Gulden bis 2030 verlängert – eine Folge der deutlichen Wende, die das Unternehmen seit seiner Berufung im Jahr 2023 vollzogen hat. Der ehemalige Profi-Fußballer übernahm das Amt von Kasper Rørsted und führte Adidas seither zurück zu Wachstum und Profitabilität.

Gulden brachte mehr als zehn Jahre Führungserfahrung vom Konkurrenten Puma mit, wo er als CEO tätig war. Sein Amtsantritt bei Adidas markierte einen Strategiewechsel: Der Fokus lag fortan auf den Kernproduktlinien und einem optimierten Bestandsmanagement. Unter seiner Leitung stieg der Umsatz des Unternehmens 2024 um 12 Prozent auf 23,7 Milliarden Euro.

Auch der Abstand zum Branchenprimus Nike hat sich verringert. Während Nikes Umsatz um ein Prozent auf 51,4 Milliarden Dollar sank, konnte Adidas in Nordamerika und Europa Marktanteile gewinnen. Starke Verkäufe der bestehenden Yeezy-Bestände sowie die Expansion im Bereich Laufschuhe trugen zu diesem Aufschwung bei. Trotz dieser Fortschritte hält Nike weiterhin rund 28 Prozent des globalen Schuhmarktes, Adidas kommt auf 18 Prozent.

Die Rivalität zwischen Adidas und Puma reicht bis zu ihrer Gründung durch die Dassler-Brüder Adolf und Rudolf zurück, die sich in den 1940er-Jahren berühmterweise entzweiten. Guldens Wechsel von Puma zu Adidas fügte dieser langjährigen Konkurrenz eine weitere Facette hinzu.

Mit der Vertragsverlängerung bis 2030 will Adidas die jüngste positive Entwicklung fortsetzen. Die verbesserte finanzielle Performance und Marktposition des Unternehmens spiegeln die strategischen Weichenstellungen wider, die Gulden seit seinem Amtsantritt 2023 vorgenommen hat. Die Verlängerung unterstreicht das Vertrauen in seine Fähigkeit, das Wachstum auch in den kommenden Jahren zu sichern.