Sixt kauft Starcar-Markenrechte – doch was plant der Autovermieter?
Claudius Stadelmann
Sixt kauft Starcar-Markenrechte – doch was plant der Autovermieter?
Sixt übernimmt Markenrechte von Starcar – bekanntem Mietwagenanbieter in Norddeutschland
Sixt hat die Markenrechte an Starcar erworben, einer etablierten Autovermietung mit starker Präsenz in Norddeutschland. Der Deal umfasst den Namen, die Logos, Internetdomänen sowie Social-Media-Konten – nicht jedoch Mitarbeiter, Fahrzeuge oder Filialen des Unternehmens. Bevor die Übernahme vollzogen wird, muss sie noch von den Wettbewerbsbehörden genehmigt werden.
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Starcar hatte sich vor allem im Bereich der gewerblichen Fahrzeugvermietung einen Namen gemacht, insbesondere in Norddeutschland. Nach der Insolvenz des Unternehmens griff Sixt zu und sicherte sich die wertvollen Markenassets. Die genauen Kosten wurden nicht bekannt gegeben, Schätzungen zufolge dürfte der Kaufpreis jedoch im hohen sechsstelligen oder niedrigen siebenstelligen Bereich liegen.
Die Übernahme beinhaltet keine physischen Betriebsstätten von Starcar. Sixt hat noch keine konkreten Pläne für die Marke offenbart, Branchenkenner vermuten jedoch, das Unternehmen könnte eine Mehrmarkenstrategie verfolgen. Dadurch ließe sich möglicherweise ein neues Kundensegment erschließen, ohne das Kerngeschäft zu verändern.
Bevor der Deal abgeschlossen wird, muss das Bundeskartellamt die Transaktion prüfen und freigeben. Bis dahin bleibt unklar, wie Sixt die Marke Starcar genau positionieren wird.
Mit dem Kauf erhält Sixt die Kontrolle über einen bekannten Namen im gewerblichen Mietwagenbereich. Zwar wurden noch keine unmittelbaren Änderungen angekündigt, doch die Übernahme könnte Sixts Marktpräsenz ausbauen. Die Entscheidung der Wettbewerbsbehörden wird zeigen, wann und in welcher Form die Marke unter neuer Führung wieder auftaucht.
