MTV stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Popkultur-Ära
MTV hat nach Jahrzehnten, in denen der Sender die Popkultur geprägt hat, offiziell sein Musikprogramm eingestellt. Die Einschaltquoten waren vor der Schließung auf nur noch 0,2 Prozent gesunken. Branchenexperten, darunter der ehemalige MTV-Manager Elmar Giglinger, sehen diesen Schritt als längst überfällig an.
MTV startete 1981 mit Video Killed the Radio Star von The Buggles und revolutionierte die Musikbranche, indem es Musikvideos zu einem zentralen Werbemedium machte. In den 90er Jahren trieb der Sender den Plattenverkauf voran und half neuen Genres wie Punk, New Wave und Synth-Pop zum Durchbruch. Später übernahmen auch andere Kanäle wie das deutsche VIVA dieses Modell.
Im Laufe der Zeit verlagerte MTV seinen Fokus weg von der Musik. Reality-Shows ersetzten die Videoprogramme, und die Quoten sanken stetig. Anfang dieses Jahres stellte der Sender schließlich seine Musikausstrahlung ein.
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Elmar Giglinger, der MTV in seinen erfolgreichsten Jahren leitete, bezeichnete die Einstellung des Programms als wenig überraschend. Seiner Meinung nach hat der Sender bereits vor langer Zeit an Bedeutung verloren. Die Auswirkungen der Schließung dürften seiner Einschätzung nach minimal sein, da Plattformen wie YouTube, Spotify und TikTok heute die Musikverbreitung dominieren. Diese Dienste ermöglichen es, dass Songs innerhalb weniger Stunden weltweit verbreitet werden – eine Rolle, die einst der Fernsehsender innehatte.
Das Ende von MTVs Musikprogramm markiert das Aus einer Ära des Musikfernsehens. Der Einfluss des Senders erreichte seinen Höhepunkt in den 90er Jahren, und digitale Plattformen haben seitdem die Führung übernommen. Sein Vermächtnis bleibt jedoch mit der visuellen Revolution verbunden, die er in den 90er Jahren auslöste.
MTV's Global Shift: Music Channels Shut Down Across Europe
MTV's music shutdown is part of a broader Paramount-led restructure. The final music broadcasts ended on 31 December 2025, with the last video airing on 1 January 2026. Key details:
- MTV Germany confirmed the decision on 12 December 2025 after autumn reports.
- Channels like MTV Music and MTV Hits were axed in Germany, Austria, UK, Poland, and Hungary.
- The move follows a global restructuring, replacing music content with reality shows such as Ex on the Beach and Ridiculousness.
