Adidas setzt 2024 auf Direktvertrieb und wächst auf 23,4 Milliarden Dollar
Franka Kallert
Adidas setzt 2024 auf Direktvertrieb und wächst auf 23,4 Milliarden Dollar
Adidas AG veröffentlicht Finanzzahlen für 2024: Starker Anstieg im Direktvertrieb
Adidas AG hat seine Finanzzahlen für das Jahr 2024 vorgelegt und dabei ein kräftiges Wachstum im Direktvertrieb an Verbraucher verzeichnet. Der Gesamtumsatz des Konzerns stieg auf 23,4 Milliarden US-Dollar, wobei Schuhe weiterhin der wichtigste Umsatzträger blieben. Eine Verschiebung in der regionalen und produktbezogenen Performance unterstreicht die zentralen Trends, die die Zukunft der Marke prägen.
Schuhe dominierten die Bilanz 2024 und machten 54,7 % des Gesamtumsatzes aus. Das Segment erwirtschaftete rund 12,8 Milliarden US-Dollar und festigte damit seine Position als größte Einnahmequelle des Unternehmens. Bekleidung folgte mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 % des Umsatzes), wobei Damenmode als am schnellsten wachsender Teilbereich hervortrat. Accessoires und Ausrüstung trugen die verbleibenden 7,3 % zum Umsatz bei.
Direktvertriebskanäle – also der Verkauf über eigene Online-Plattformen und Ladengeschäfte – machen mittlerweile 42 % des Umsatzes aus, ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Dies spiegelt die strategische Ausrichtung des Unternehmens auf E-Commerce und den Ausbau des eigenen Einzelhandels wider. Regional blieb Europa mit 35–38 % der größte Absatzmarkt, gefolgt von Nordamerika mit 25–28 %. Die Region Asien-Pazifik steuerte 20–22 % bei, angetrieben durch eine starke Nachfrage in China und Indien.
Die Zahlen unterstreichen den Wandel in der Unternehmensstrategie von Adidas: Der Fokus liegt zunehmend auf digitalen Vertriebskanälen und wachstumsstarken Märkten. Während Schuhe weiterhin führend sind, gewinnt Bekleidung – insbesondere Damenmode – als zentraler Umsatzmotor an Dynamik.
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Die Ergebnisse für 2024 zeigen ein Unternehmen, das sich erfolgreich an veränderte Konsumgewohnheiten anpasst. Fast die Hälfte des Umsatzes wird mittlerweile über den Direktvertrieb erzielt, während Schuhe und Bekleidung die wichtigsten Wachstumstreiber bleiben. Mit Europa als stärkstem Markt und einer Expansion im asiatisch-pazifischen Raum positioniert sich die Marke für weiteres Wachstum in den entscheidenden Regionen.
